19 Crimes | Australien, Melbourne

Neunzehn Straftaten, für die man nach Australien verschifft wurde – und ein Etikett, das davon erzählt.

Der Name ist wörtlich zu nehmen: Im britischen Strafrecht gab es neunzehn Delikte, für die Verurteilte nicht ins Gefängnis kamen, sondern in die Strafkolonie Australien deportiert wurden. Darunter waren Kuriositäten wie das Vortäuschen einer fremden Herkunft, heimliche Eheschließung, Bigamie und der Diebstahl von Briefen. Die Marke gehört zu Treasury Wine Estates mit Sitz in Melbourne.

Auf jeder Flasche steht das echte Polizeifoto eines Deportierten. 2018 kam die Technik dazu: Über eine Augmented-Reality-App erwacht das Porträt auf dem Etikett und erzählt die Geschichte des Verurteilten. Der Effekt war messbar – der Absatz stieg binnen achtzehn Monaten von vier auf achtzehn Millionen Flaschen. Im Glas stehen kräftige, fruchtbetonte Rotweine aus Südostaustralien, gemacht für Leute, die keinen Weinatlas mitbringen wollen.

Ein Etikett, das man nicht liest, sondern das mit einem spricht.

– zur Augmented-Reality-Idee von 19 Crimes

Die seltene Marke, bei der die Geschichte auf der Flasche keine erfundene ist. Kräftig. Fruchtbetont. Erzählfreudig.

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